Facebook广告节假日指南(中) :如何接触合适的Facebook用户

作者:万全学院访问量:736

Facebook用户数量众多,加上节日期间广告客户竞争越来越激烈,因此,明确你想要得到的结果和团队达成目标是至关重要的。通过多种Facebook受众群体定位选项,你可能会接触到合适的受众用户。也为接下来的万圣节和圣诞节等节日做准备吧!


据资料显示,用户花费在Facebook上的时间会从10月初开始增长,并在新年前夕达到顶峰。在节假日期间,消费者在Facebook和Instagram上都非常活跃。根据Facebook的全球调查显示,49%的受访者认为Facebook在假日购物方面具有影响力,28%的人认为Instagram在度假购物中具有影响力。因此,节假日是你接触到适合的Facebook用户的黄金时段。




Facebook受众

那你可以从Facebook广告中选择哪些类型的受众群体呢?首先给大家概述一下Facebook观众有哪些。

Facebook为你提供多种受众群体定位选项,为你的业务选择相关受众,对于实现你的广告目标是至关重要的。Facebook 受众选择分为三种:核心受众、自定义受众、类似受众

一、核心受众

核心受众主要是选择你想覆盖的人群。核心受众定位选项(广告管理工具和?Power Editor?内置的定位功能)都能帮助您根据人口统计数据、地区、兴趣和行为等特征面向受众营销。



你可以利用以下条件筛选受众:

1.地区

无论是本地圈子还是全球市场,你都可在想要推广业务的各城市、社区和国家或地区覆盖目标受众。

2.人口统计数据

根据年龄、性别、学历、感情状况、职衔等选择受众。

3.兴趣

选择广告目标受众的兴趣爱好,如喜爱有机食品或动作电影等。

4.用户行为

根据首选购买行为、设备使用情况和其他活动来选择受众。例如,如果你经营着一家鞋店,可定位近期从你店里购买了鞋子的用户。

5.关系

覆盖已与你的 Facebook 主页、应用或活动建立联系的用户或其好友,或将他们排除在目标受众以外,以寻找新受众。例如,如果想获得新的主页赞,你可以排除那些已经赞过主页的用户。


二、自定义受众


自定义受众可帮助您在 Facebook 找到现有客户和联系人,与已知客户建立联系。在 Facebook 与已知客户建立联系有助于加强关系和提升销量。




你可以利用以下三种数据源创建自定义受众:

1.你现有的客户和潜在客户

利用来自客户关系管理 (CRM) 系统或客户名单的数据(如电话号码或电子邮箱),可在 Facebook 找到你的客户和联系人,并与他们建立联系。

2.访问你网站的用户

利用 Facebook 像素(安装到网站的一段代码),可根据网站访客创建自定义受众。你还可以利用网站流量数据投放广告,向用户展示他们在访问你的网站时曾表现出兴趣的产品。

3.你的移动应用用户

利用 Facebook SDK(安装在你的应用内的一段代码),你可以根据应用用户创建自定义受众,从而吸引他们返回游戏或查看可能有兴趣购买的商品。


三、类似受众


你还可以创建类似受众,在 Facebook 寻找潜在客户。利用类似受众,可找到与已经建立联系的用户(例如现有客户或自定义受众)具有类似特征的人群。



1.面向与你现有客户具有类似特征的人群推广业务

利用 Facebook 类似受众功能寻找与现有客户相似的人群并与之建立联系。类似受众能让你利用现有客户信息,包括网站和移动应用访客、为 Facebook 主页点赞的用户和自定义受众中的用户。你可以利用上传或关联至 Facebook 的数据源自动创建类似受众,然后快速、有效地与更多可能响应广告的人群建立联系。


2.新客户与现有客户具有类似特征

如果你的目标是拓展业务和发掘新客户,那么类似受众就是你的得力工具。只需几步简单的点击操作,即可轻松与关键受众建立联系。

(1) 现有客户是最好的数据源

创建 Facebook 类似受众的数据源包括:现有客户和潜在客户列表、网站或应用访客,以及与您 Facebook 主页或广告互动过的人群。你还可以使用自定义受众来创建类似受众。

(2) 适时调整

通过添加新的受众数据源或删除旧的受众数据源,可轻松调整类似受众,从而获得更好成效,并适应不断变化的受众特征。


结论

保持Facebook用户数量以及节日期间广告客户之间的竞争日益激烈,至关重要的是要明确你要与广告系列接触的人员。通过多个Facebook受众群体定位选项,你才可能会接触到合适的受众,从而在节日期间接触到合适的Facebook用户。




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